U Ikei o svojim kupcima znaju vjerojatno više od bilo kojeg drugog trgovca: od toga koje su im veličine stanovi, s kim žive, do konkretnih navika i boja koje vole. PratećI demografske projekcije izračunali su čak da će broj njihovih potencijalnih kupaca, potrošačkog srednjeg sloja, do 2050.godine narasti s današnjih dvije na čak pet milijardi u cijelom svijetu. U Ikei postoje cijeli timovi ljudi koji ulaze u domove diljem svijeta i proučavaju kako žive ljude, koje su njihove navike i potrebe koje su u konačnici ključne za određivanje asortimana. Različita istraživanja o životnim navikama jedan su od uobičajenih alata, dok u Švedskoj čak postoji i nekoliko Ikeinih stanova u kojima se proučava kako potrošači u konkretnim životnim uvjetima reagiraju na neke nove koncepte. Prvim ovogodišnjim istraživanjem u Ikei su ispitali jutarnje navike i rituale stanovnika u svjetskim metropolama. Upravo o tome će ovisiti namještaj i svi oni silni dodaci i organizatori koji će se pojaviti na policama, a kupac niti sekunde neće oklijevati da ih kupi jer eto baš mu to treba da bi preživio.

ZAGREB: Rijetko se tuširaju i nisu samouvjereni

Za više od polovicu Zagrepčana radni dan započinje prije 6.30 ujutro i to bez odgađanja alarma, za razliku od drugih svjetskih metropola u kojima tipku ‘snooze’ stišću daleko češće nego ovdje. Kada ustanu prva im je misao kava. Ispijanje kave ili čaja ujutro je prioritet za 61 posto Zagrepčana. Jutarnje tuširanje manji je prioritet od kave i dio je jutarnjeg rituala za 45 posto Zagrepčana, što je manje od svih svjetskih metropola obuhvaćenih istraživanjem. Kada ustanu odjeću će odabrati u roku od pet minuta, sedam od deset žena će se našminkati, ali u trenutku kada izađu iz kuće većina se neće osjećati samouvjereno. Kad je u pitanju pokazivanje naklonosti prema ljudima s kojima stanuju osam posto Zagrepčana ujutro se grli u krevetu, a devet posto ih vodi ljubav. Ujutro ih se s djecom igra samo pet posto, nešto više od trećine poljubi ili zagrli svoje dijete. Samo 38 posto doručkuje prije izlaska iz kuće, što je najmanje od stanovnika ostalih metropola.  

 

BERLIN: Najopušteniji su i najdulje se tuširaju

Stanovnici Berlina nisu jutarnji tipovi i polako kreću u novi dan. Svaki četvrti od njih uporno i iznova na budilici pritišće tipku ‘snooze’ i odgađa buđenje. Kad jednom uspiju ustati prvo odlaze u kupaonicu. Preko 57 posto obavezno ih se ujutro otušira što prosječno traje 14 minuta, najdulje u odnosu na stanovnike ostalih gradova iz istraživanja. Očito se isplati malo više vremena provesti ispod tuša jer ih se samo 13 posto osjeća zabrinuto prije odlaska iz kuće (za razliku od 20 posto zabrinutih u Moskvi). Šest od deset ih doručkuje, a ako pritom i razgovaraju s ukućanima najčešća su tema snovi. Bolji su u planovima nego realizaciji: 81 posto misli da je važno partnera zagrliti ili poljubiti ujutro, ali ih samo 47 posto to i učini, 60 posto misli da treba vježbati, ali samo ih se 15 posto na kraju preznoji. Žene se očito ne vole šminkati, pred ogledalo ih ujutro stane samo njih tri od deset.

 

LONDON: Sporo se bude, brzo odijevaju i najčešće doručkuju

London se sporo budi, većina stanovnika ustaje u sedam ili kasnije. To i priznaju, 56 posto ih kaže da jednostavno nisu jutarnji tipovi. Unatoč tome, u samo pet minuta odluče što će obući. Nekima ta odluka izaziva i ozbiljan stres, najčešće ako su u dobi između 18 i 29 godina. Jutarnje tuširanje obavi 59 posto stanovnika, prosječno traje 12 minuta. Među stanovnicima europskih metropola London je iskočio s 14 posto stanovnika koji se mole najmanje jednom tjedno. Najviše se moli mlađa populacija što se propisuje velikom broju imigranata, prije svega onih religioznih primjerice iz Indije i Pakistana. Miris jaja i šunke, pravi engleski doručak nije samo mit. Osam od deset stanovnika poručuje da je doručak važan, doduše šest od deset na kraju će ga i pojesti. Najčešća tema za doručkom je razgovor o tome što ih čeka tijekom dana.
Kauč je omiljeno mjesto u stanu za posao i učenje. Budući da nisu jutarnji tipovi 32 posto radije izabere odjeću večer ranije, a 22 posto pripremi ručak.

 

MOSKVA: Lako i kasno ustaju, a tuširaju se uglavnom navečer

Moskovljani najčešće žive u višečlanim kućanstvima, u kojima su nerijetko i tri generacije pod istim krovom, pa su im domovi vječito premali za sve stvari koje imaju. Zato su ukućani međusobno bliskiji od stanovnika ostalih metropola. Dvije petine onih koji žive zajedno pokazuju fizičku bliskost ujutro, a još toliko ih to čini ponekad.
Dvije trećine stanovnika Moskve budi se u sedam sati ili kasnije, a većina se relativno brzo ustane. Samo ih 36 posto ustaje prije sedam sati ujutro pa 71 posto priznaje da nisu jutarnji tipovi. Svaki drugi stanovnik Moskve otuširat će se ujutro, muškarci će zatim odabrati odjeću u pet, a žene u roku od osam minuta.
Tradicionalni ruski doručak “zavtrak” mnogi danas zamjenjuju laganijom varijantom, ali prvi obrok u danu i dalje je važan za sedam od deset stanovnika koji doručkuju kod kuće, po mogućnosti s onima s kojima žive da bi pretresli zadatke u danu pred njima.
Samo sedam posto zaposlenih i studenata obično radi ili uči radnim danom ujutro. Ovo je istraživanje pokazalo da Moskovljani više od ostalih Europljana nastoje odvojiti poslovni i privatni život u svojim domovima. I po još jednoj stvari se izdvajaju. Čak 65 posto ih se otušira navečer što je više od svih ostalih iz istraživanja.

 

MUMBAI: Najveći su ranoranioci s najčešćim jutarnjim seksom

Kada sunce svane iznad golemog Mumbaija, njegovi stanovnici to očito osjećaju. Ustaju ranije, sretni i kreativniji od ostalih, žele što bolje iskoristiti dan pred njima Pravi su ranoranioci. Četvero od deset diže ih se u šest ujutro ili ranije, a još šest od deset ustaje prije sedam. Tri od četiri stanovnika priznaju da su jutarnji tipovi iako radno vrijeme u tom indijskom gradu uglavnom počinje tek oko 11 sati. Ne čudi stoga da svaki četvrti stanovnik radi kod kuće i prije odlaska u ured. Tuširanje je najvažnije za 73 posto stanovnika. No, to nije jedini jutarnji ritual. Ujutro još i masiraju lice, uređuju nokte i nanose kremu za sunčanje. I uz to sve još stignu i doručkovati što redovito čini sedam od deset očito društvenih stanovnika Mubaija. Čak 74 posto ih doručkuje u društvu, a 66 posto ih razgovara o obitelji i prijateljima. Samo devet posto nema nikakav fizički doticaj s onima s kojima žive, to je manje od bilo koje druge metropole iz istraživanja. A 13 posto ih ujutro nakon buđenja vodi ljubav, što je više od ostalih iz istraživanja.

 

NEW YORK: Mrze rano ustajanje i pod najvećim su stresom

Svaki drugi stanovnik budi se prije sedam ujutro. Pritom se 38 posto onih koji kažu da su večernji tipovi žali da zbog preranog buđenja gube svoj kretaivni potencijal.
Ujutro ih se tušira 56 posto, prosječno 14 minuta, a nakon toga će ih šest od deset doručkovati sa sustanarima te pritom i fizički pokazati privrženost. Tempo je u tom gradu žestok pa ne čudi da vrlo često počinju dan radeći ili učeći već kod kuće, ali to im, priznaju, uzrokuje stres kojem su izloženi više od ostalih iz istraživanja. Vjerojatno je baš to uzrok što petina onih koji doručkuju s nekim za to vrijeme uopće ne razgovaraju.
Kad rade od kuće 40 posto ih to čini u krevetu, 35 posto za stolom, a 16 posto u kupaonici. Tehnologija je nekako uvijek tu pa trećina onih koji poručuju da im to nije važno ipak je online na svojim uređajima već od jutra.

 

PARIZ : Nisu ranoranioci, zabrinuti su i rijetko ujutro poljube partnere

Stanovnici Pariza obožavaju kasne večere, ali onda bi se drugi dan najradije ustali što kasnije. Alarm za buđenje prosječno namještaju oko 6.50 ujutro pa ih se 43 posto budi prije sedam ujutro. Svaki peti više će puta odgađati dizanje iz kreveta pa 57 posto Parižana priznaje da nisu jutarnji tipovi. I ovo istraživanje potvrđuje da im je jako važno kako izgledaju. Dvije trećine žena ujutro će se obavezno našminkati, napraviti frizuru i staviti parfem i s tim su navikama Parižanke prešišale žene u svim ostalim metropolama. Međutim, oblaci parfema i šminka očito nisu dovoljni za bildanje samopouzdanja jer upravo izgled kod mnogih stanovnika Pariza uzrokuje stres i zabrinutost. Da bi se ipak opustili ujutro većina ih se tušira, sluša gazbu ili se isteže. Sedam od deset Parižana doručkuje, ali to vole raditi sami, na brzinu. Četiri od pet onih koji doručkuju na prvi obrok u danu ne potroše više od pet minuta. Iako ih 77 posto misli da je važno zagrliti ili poljubiti partnera ujutro, samo će 30 posto to i učiniti. Više će ih, primjerice, provjeriti najnovije vijesti: 35 posto od 59 posto onih kojima je to važno.

 

ŠANGAJ: Najkraće se spremaju, ali su najsamopouzdaniji

Svaki drugi stanovnik budi se prije sedam i brzo kreće u dan. Stanovnici Šangaja najmanje vremena potroše na spremanje ujutro. Od trenutka kada im zazvoni alarm do izlaska iz kuće treba im prosječno 56 minuta, što je najbrže od svih metropola iz istraživanja. Samo osam posto pritom ih se tušira ujutro jer većina to odradi navečer prije odlaska u krevet. Usput ih 58 posto pripremi i što će obući slijedeći dan. Premda se u jutarnjim navikama uvelike razlikuju od stanovnika europskih metropola stanovnici Šangaja, za razliku od njih, pršte samopouzdanjem. Osam od deset ih vrlo samouvjereno izlazi iz kuće ujutro. Budući da se otuširaju večer ranije stanovnici Šangaja ujutro radije slušaju glazbu, prošeću, istežu se ili meditiraju. Osam od deset ih doručkuje, a 72 posto ih to čini s ukućanima, najčešće uz razgovor o najnovijim vijestima. Najmanje od stanovnika ostalih metropola imaju fizičke kontakte s ukućanima ujutro – to čini tek svaki četvrti stanovnik.

 

STOCKHOLM: Najranije ustaju i najmanje se uređuju

U Stockholmu ne žele propustiti jutarnje sunce pa se i većina stanovnika budi ranije. Šest od deset stanovnika švedske metropole ustaje prije sedam, za razliku od pet od deset stanovnika ostalih metropola. Premda ustaju ranije, tek svaki treći kaže da je doista jutarnji tip. Ne opterećuju se izgledom ujutro pa će manje od svih ostalih na to i potrošiti vrijeme. Na tuširanje će prosječno potrošiti 11 minuta. Doručak im je puno važniji od toga kako izgledaju. Prvi obrok u danu kod kuće će ih pojesti sedam od deset i na to će prosječno potrošiti 14 minuta, ali nerijetko i više od toga. Uz dugi doručak uglavnom su online: 47 posto koristi mobitele ili računala, najčešće da bi pogledali nove vijesti, a 40 posto ih čita novine. Premda su online već od jutra tek će svaki deseti već u ranu zoru nešto odraditi ili učiti. Stanovnici Stockholma opušteno kreću u novi dan, s manje stresa od stanovnika ostalih metropola.